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最近在某乎上看到了这样一个提问，“80亿元身价的上海首富倪海杉为何退网了？”第一次看到这个问题时还以为近视度数又增加了，仔细读了两遍题目发现标题确实写着“80亿元的上海首富”。天哪，作为全国GDP最高，人均可支配收入最高城市的上海，最有钱的人身价居然只有80亿元，简直匪夷所思，我甚至怀疑这个问题的提问者是倪海杉本人。在好奇心的唆使下查了一些此人的资料发现还真有这样的可能，因为倪海杉是一个非常善于制造热门话题的网红，抖音粉丝接近800万，算上快手等其它平台的粉丝数据的话微淘刷粉丝，倪海杉是一位全网千万粉丝级的大网红。用上海最富有的网红来定义倪海杉可能更加贴切。

“散财童子”是真有钱还是虚张声势倪海杉最为人所津津乐道的是他的“豪气”，经常发布各类炫富视频，送钱、送车、送房子都不在话下。最有名的应该是2016年的豪车走川藏事件了。当年倪海杉送了10辆玛莎拉蒂给公司员工，自己开着法拉利组成11辆豪车团进入川藏，结果第一天就报废了一辆玛莎拉蒂，抵达拉萨后11辆顶级号称报废了6辆，仅剩下他自己驾驶的法拉利和4辆玛莎拉蒂。该事件迅速火遍网络，各家媒体争相报道，倪海杉成功出圈，“豪气”的名号由此而来。

之后，倪海杉还做了几件“豪”事，比如给员工发放超过800万元的年终奖，包机请员工去泰国履行，送给各类代理商100多套房子，知名度越来越高，为其成为网红打下了坚实的基础。倪海杉最近的一次“炫富”发生在今年9月中旬，自称花费1800万元包下高邮湖并准备用45天将湖水抽干捞鱼捕虾，引发热议。最终，高邮湖主管部门负责人出面辟谣，回复称高邮湖不可能被承包，更没有抽干湖水的可能。难道是倪海杉瞎说吗？也不能完全这么说，事情的真相是倪海杉包下了一个鱼塘，这就好比有人号称包了整座五星级酒店，实际却只是开了一间标房而已。由此可见倪海杉是有多夸大其词，不过，这种手法是网红制造话题常用的手段，大家应该见惯不惯了，至于以前的那些豪横做法是否也有夸张成分就只有倪海杉和他的团队自己知道了。

倪海杉的发家致富史倪海杉自称老倪，加上长相偏老，很容易让人误以为他是一位70后甚至60后，事实上倪海杉出生于1987年，今年刚满35岁，2016年的豪车进川藏事件发生时还不满30岁，只是初中毕业的他出道较早且很快就赚到了第一桶金。十多年前网络端游很火，大部分人无法每时每刻挂在网上练级，游戏外挂成为了不少玩家的刚需，倪海杉从网下下载了外挂软件并挂到淘宝上售卖。那时淘宝还处于野蛮生长阶段，什么都能卖，根本不像现在管得那么严格，倪海杉靠着在网上出售几乎零成本的游戏外挂赚到了人生中的第一桶金。但好景不长，外挂开发商发现他赚得太多后便终止了代理权限，倪海杉不得不再次寻找新的方向。

倪海杉开始经营祖传的膏药。狗屁膏药市场鱼龙混杂，成本虽然低但竞争激烈，后来者很难从中分到一杯羹。为了解决客源问题，老倪打出了“三贴不见效全额退款”的宣传标语，销量立马上来了，在相关品类中一度做到了第一，这也让倪海杉基本上实现了财富自由，买车买房自不在话下。时年25岁的倪海杉说出了“不做第二个马云做自己，要让别人做第二个倪海杉”的豪言壮语，并表示30岁之前马云不如他，看似吹嘘，实际上还真是如此。

靠着在淘宝上卖膏药发家致富后倪海杉开始享受生活，放在生意上的时间和精力明显减少，随之而来的是业绩一落千丈，从巅峰时的品类第一快速跌到百名开外，直到最终经营不下去关闭。反思后倪海杉觉得膏药销售业绩的下滑除了是投入精力减少外更重要的是没能形成品牌效应，老倪决定打造自己的品牌并进军微商，做的第一件事情就是去商标局注册了极具个人意味的品牌“倪氏膏药”，用现在流行的话来说就是打造IP。微商的本质是什么？发展下线代理，下线越多上头的提成和收益就大，“老倪膏药”的成本价不到10元，50元卖给代理，建议零售价高达150元。就这样倪海杉的“老倪膏药”代理商遍布全国各地，这次转型对他而言相当成功。

将微商模式复制到直播带货？从电商到微商，倪海杉总能找到风口，网红赛道自然是不能放过的。老倪拥有成为网红的诸多基础条件，善于制造热点话题、白手起家的经历、通过微商打造的个人IP，再加上愿意撒钱，想不红都难。初来直播领域乍到的倪海杉游刃有余，跑到当红主播的直播间疯狂刷礼物引流，拍摄炫富视频成为关注焦点，据说倪海杉在抖音花了将近1亿元将粉丝量做到了将近800万。与此同时，老倪还在快手注册了账号，采取与抖音一样的撒钱方式，只要连线到其他主播就给金龙。倪海杉成为了公认的最愿意花钱、最豪气的网红。

花了那么多钱做网红，倪海杉的商业目的何在？主要有两个。一是收取粉丝礼物。老倪给其他网红刷礼物的同时自己也收礼物微淘刷粉丝，作为在全网拥有1200万粉丝的大主播，一场PK下来能捞到不少钱。二是直播卖货。应该是倪海杉未来最大的变现路径，倪海杉不仅自己卖货还要拉人一起卖，将微商与直播结合在一起做。之所以到处PK、打赏是为了组成账号矩阵，将一些有潜力的主播拉到自己麾下，形成一定规模后一起卖货，把线下代理商运营模式复制到线上，最终自己做大老板只负责控制货源，由矩阵内的其他网红负责销售，类似辛巴的“辛选”。模式形成后不仅能卖倪氏膏药，其他东西也能卖，还可以销售更多的自有品牌商品，不怕收不回成本。

账号被禁？“野路子”可能不太好使了初中毕业，白手起家实现财富自由，要说倪海杉没能力肯定是不成立的，但我发现老倪的每一步踩在风口上的同时他做的事情一直在打擦边球。倪海杉靠卖游戏外挂起家，外挂的本质是作弊器，这玩意本身就不合法；卖的膏药号称三贴起效，无效退款，存在虚假宣传的嫌疑；微商更是与传销只有一线之隔。常在河边走，哪能不湿鞋，习惯了“激进操作”的倪海杉靠炫富打造个人IP、积累粉丝，只是这种方式与目前整顿网络环境的大形势不符，受到处理是迟早的事情。果不其然，连续直播、发布作品的倪海杉自9月26日开始没有再更新账号内容，直到10月10日才播了一次，不得不让人怀疑倪海杉的网红事业遭遇了瓶颈。网红拥有一定的影响力，传播错误价值观的危害性很大，这是主管部门打击的重点，对老倪而言这段时间的停播可能只是一个警告，未来如果再有不良引导的话怕是800万粉丝的账号就要被封禁了。以上纯属个人观点，欢迎关注、点赞，您的支持是对原创最好的鼓励！