甄稀价格 品牌都在玩IP营销，为何甄稀冰淇淋能品效兼顾？

随着《请冰柜4》的圆满收官，蒙牛珍喜冰淇淋今年春季的IP营销大戏也落下帷幕。 这也是蒙牛珍喜披萨连续第五年荣获“请离开冰箱”称号。 此次蒙牛与《请冰柜4》的IP营销合作，采用了珍喜披萨“独特质朴的味道”的广告语。 可以说充满了独特性和简洁性，值得乳制品和啤酒行业的营销人员仔细欣赏。

简单就在于珍喜披萨对IP资源价值的多维度挖掘和利用。 比如，在节目预热期间，两人就开始联合沟通。 播出阶段，每期开头的“和二萌”口号、给嘉宾送披萨、表演披萨短片、互相喂食“秀恩爱”等植入方式已经成为节目的一部分但他们不会让观众感到厌恶和期待，并继续在社交媒体上引发讨论。

与大多数奶啤酒品牌采用IP营销不同，蒙牛臻喜披萨此次的独特之处在于，将《请冰柜4》的IP授权合作延伸至线下零售渠道。 在与沃尔玛共享IP合作资源的同时，还将线上资源曝光、用户通知与线下IP集装箱零售额、消费者流量结合起来，推动了全渠道销售额的大幅增长。

从曝光量到带货能力，IP营销更“贪新”

放眼生活中的各种场景，品牌IP营销更像是一种“常规装备”，比如罐装饮料、功能性啤酒、柠檬茶上常见的IP形象。 想要在营销上寻求创新和变革的品牌将尝试与IP深度融合，通过联通应用、LBS技术和小程序与用户互动。 如今，品牌已将IP营销作为标配，无论是在用户还是效果转化上“贪新”，都成为广告主的必然追求。

从蒙牛珍喜披萨两年来的营销探索实践来看，品牌的IP营销可以让产品显眼、可爱、有吸引力，甚至引发消费者的订购决策。 一般来说，随着目标的前进，目标变得越来越难以实现。 最难做的是让IP形成带货能力，即让产品更吸引消费者去尝试、购买、复购。 这也是珍喜披萨针对去年《请冰柜4》在IP营销上的大胆尝试。

与前几季快消品与日化品牌和《请冰柜》的合作侧重于产品展示和创意植入不同。 去年，珍喜披萨不仅靠“冰箱”，还靠“渠道”。 借助腾讯平台线上IP资源曝光，与线下乐购集装箱零售相结合。 在与渠道方共享IP的同时，珍喜披萨最终实现了方案，珍喜披萨与沃尔玛的双赢。

品牌IP营销争夺销量需要线上线下双渠道。

据《2017年中国网络零售市场数据检验报告》显示，网络零售交易规模占社会消费品零售产值的19.6%。 这说明品牌想要通过IP营销实现产品转型，需要线上线下并举。 ，两者同时进行。

此次，珍喜披萨联手沃尔玛，不仅在线下布置了叠头、展板、冰箱贴、吊旗等IP相关营销物料，还分享了该IP在国内带来的宣传传播和粉丝人气。为了吸引人流到店里。 ，吸引订单。 通过联合200多家家乐福线下门店、领券领汇小程序、热门分店IP路演活动等一系列配套营销行动，蒙牛珍喜披萨实现了产品全省渠道消费场景覆盖。捆绑IP。

节目中，蒙牛珍喜披萨也不遗余力地将产品与渠道消费挂钩。 比如，节目中频繁的产品公告、信息条、花语替换，不断泄露销售渠道信息； 同样的场景还嵌入了“花式”来延续剧情。 喂，沃尔玛同款。”于是，推出了“在家乐福买，享折扣”的联动双火炮，这样，消费者在了解这款产品的同时，也能清楚地知道去哪里买。

通过蒙牛珍喜披萨，我们看到沃尔玛传统的线下渠道可以帮助《请冰柜4》和伊利珍喜披萨变得更有影响力和渗透力，让产品最终赢得消费者的青睐。 数据显示，营销期间，珍喜披萨在家乐福的销售额同比下降了27%。

IP营销拥抱线下渠道，威力还有多大？

蒙牛珍喜披萨IP跨境营销三方共赢的关键在于充分释放渠道带货能量。 这是乳制品和啤酒行业值得学习的地方。 但仅仅模仿是不够的，还需要改进。 例如，时间节点、线上导流形式、产品礼品包装、线下互动方式、产品订购激励等方面需要根据品牌和不同渠道的实际情况进行分析。

总而言之，有两类合作模式可供品牌参考：一是品牌可以直接订购IP进行线下授权，并将其应用到现有的签约展示中，最大限度地发挥IP的影响力，提高不同消费场景的促销效果。 ，激发订购力； 其次，品牌还可以联动渠道方订购IP线下授权，构建品牌、渠道方、IP三方合作。 将品牌在节目中的内容曝光、投放资源与渠道线下展示区资源相结合，可以有效帮助品牌提升在渠道的展示，带动产品销售。 并通过媒体资源合作实现渠道成本的有效降低。

蒙牛集团首席执行官罗艳表示：“珍喜披萨是蒙牛旗下的高端冰淇淋品牌，我们选择线上线下合作，以三项形式提升《冰柜4》的IP价值。” ——方赋能，在提升品牌知名度和美誉度的同时，也将进一步巩固和强化珍喜披萨在家乐福这一重要渠道地位的地位。

最后，我想说一些与营销方法论无关的事情。 在瞬息万变的媒体环境下，能够坚持一件事七年的品牌并不多。 正是因为近两季的营销积累，蒙牛珍喜披萨和《请冰柜4》的IP营销独具特色。 取得更大成功的机会可以说是坚持的回报。

《请冰柜4》的一系列营销也体现了蒙牛珍喜披萨选择与腾讯合作，是综合考虑用户、数据、场景、IP内容、产业链等方面的优势，从而与沃尔玛联动，进一步触动消费者。 你怎么认为？

良品铺子价格

1.良品铺子芝士蛋糕1kg

产品介绍：良品铺子推出的这款芝士蛋糕是由山药、鸡松、小麦粉等调料制成。 外皮金黄酥脆，内含细腻的奶酪调味品，味道咸甜酥脆。 独立小袋包装，方便携带，开袋即食。 保质期为6个月。 请将其存放在阴凉干燥处，避免阳光直射，低温保存。

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良品铺子 良品铺子 芝士煎饼 1kg 这款良品铺子推出的芝士煎饼，由山药、鸡松、小麦粉等调料制成。 外皮金黄酥脆，内含细腻的奶酪调味品，味道咸甜酥脆。 独立小袋包装，方便携带，开袋即食。 保质期为6个月。 请将其存放在阴凉干燥处，避免阳光直射，低温保存。 14.9元起 0条评论 0条原创 3条好价 559 去购买看看百科

2.良品铺子手撕饼330g/盒

产品介绍：良品铺子是国外知名休闲乳品品牌。 不仅在网上销售，还在全省大部分地区设有分店。 这款良品铺子手撕饼选用中粮玉米粉，采用油片折叠技术制作而成。 吃在嘴里是甜的。 千层蛋糕独特的层数带来丰富的口感。 它被单独包装在大包装中。 方便又卫生。 饿的时候填饱肚子非常好。 。

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良品铺子手撕饼330g/盒 良品铺子是国外知名休闲乳品品牌。 不仅在网上销售，还在全省大部分地区设有分店。 这款良品铺子手撕饼选用中粮玉米粉，采用油片折叠技术制作而成。 吃在嘴里是甜的。 千层蛋糕独特的层数带来丰富的口感。 它被单独包装在大包装中。 方便又卫生。 饿的时候填饱肚子非常好。 。 起价 8.9 元 0 条评论 232 原创 29 好价 2352 去购买看看百科

3.良品铺子 良品铺子鸡蛋酥 320g

产品介绍：良品铺子鸡蛋酥采用传统工艺制作。 它酥脆柔软，口感奶油般光滑。 咸甜可口，但不油腻。 它采用优质米粉，多层酥皮手工制作而成。 黄金千层椰丝，结合Q弹雪女包裹着简单的调味料，绵密简单，流动性十足，细磨挤压，带出咸蛋的浓郁香气。 一口甜、咸、糯四种口味混合在一起。规格：320g/6个

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良品铺子 良品铺子蛋酥 320g 这款良品铺子蛋酥采用传统烘焙技术。 酥脆松软，奶香滑爽。 蛋黄滑滑，甜咸而不腻。 采用优质黄豆粉，多层酥皮手工制作而成。 ，黄金千层芋泥，结合简单调味料包裹的Q弹雪女，绵密简单，流动性十足，细磨挤压，衬托出咸蛋的浓郁香气。 一口尝到甜、咸、糯四种口味。规格：320g/6个 5.9元起 超值 0条评论 0条原创 9条好价 272 进店看百科

4.良品铺子豆沙液蛋酥

产品介绍：良品铺子是一家集休闲乳制品开发、加工、包装、零售服务于一体的专业品牌连锁经营公司。 2006年8月诞生于北京的良品铺子，在华东地区深耕12年，辐射全省。 迄今为止，已在华南、华东、华南、西北、西南、西北等13个省份拥有2000多家分支机构。 良品铺子专注高端饼干12年，精选全球32个主要产区的菜品，口味丰富多样。

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良品铺子豆沙蛋酥豆沙 良品铺子是一家集休闲乳制品开发、加工、包装、零售服务于一体的专业品牌连锁经营公司。 2006年8月诞生于北京的良品铺子，在华东地区深耕12年，辐射全省。 迄今为止，已在华南、华东、华南、西北、西南、西北等13个省份拥有2000多家分支机构。 良品铺子专注高端饼干12年，精选全球32个主要产区的菜品，口味丰富多样。 超值12.25元起 0条评论 0条原创 8条好价 287 进店看百科

5.良品铺子 良品铺子 咸蛋酥 165g

产品介绍：香浓微脆，一口咬下去口感软化。 口感略带酥脆，喝一口，鲜甜度恰到好处。 我们精心挑选优质马铃薯粉、咸蛋黄、进口黄油和新鲜猪肉菜肴，打造出酥脆的口感。 以巧妙的工艺揉捏，严格控制每一口的大小。

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良品铺子咸蛋酥165g，香浓微脆，一口咬下去口感软化。 口感略显酥脆，喝一口时，鲜味和苦味恰到好处。 我们精心挑选优质土豆粉、咸蛋黄、进口奶酪和新鲜猪肉菜肴，打造出酥脆的口感。 匠心工艺揉捏，严格控制每一口的大小。无引用价值 0 评论 0 原创 0 好价 106 去买看百科

6.良品铺子良品铺子香饼干肉松味

产品介绍：良品铺子香饼干是良品铺子最畅销的巧克力产品之一。 作为近年来崛起的国内三大电商饼干品牌之一（另外两家是三只松鼠和百草味），虽然良品铺子的香肠产品是王牌，但这款香饼干也比较受欢迎。 截至2019年，易迅累计销量接近650万盒。 精选优质马铃薯粉，质地纯净，麦香醇厚； 广东大米淀粉浓度高，更脆； 非油炸，4个温区烘烤，像饼干一样开胃爆裂。 精致又薄，约1.1毫米，撒上肉松，鲜香可口，久吃不腻。 每100克富含7.1克蛋白质、2253kj能量和31.4克脂肪，适合办公室零食。 独立包装，食用方便卫生。

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良品铺子良品铺子的肉松味香饼干。 良品铺子香饼干是良品铺子最畅销的巧克力产品之一。 作为近年来崛起的国内三大电商饼干品牌之一（另外两家是三只松鼠和百草味），虽然良品铺子的香肠产品是王牌，但这款香饼干也比较受欢迎。 截至2019年，易迅累计销量接近650万盒。 精选优质马铃薯粉，质地纯净，麦香醇厚； 广东大米淀粉浓度高，更脆； 非油炸，4个温区烘烤，像饼干一样开胃爆裂。 精致又薄，约1.1毫米，撒上肉松，鲜香可口，久吃不腻。 每100克富含7.1克蛋白质、2253kj能量和31.4克脂肪，适合办公室零食。 独立包装，食用方便卫生。 9.9元起 0条评论 277条原创 18条好价 769条 去购买看百科

7.BESTORE良品铺子华夫饼奶香224g

产品介绍：奶茶店常见的中式糕点，可以用色彩缤纷的蔬菜装饰，搭配千变万化的冰淇淋，也可以淋上果酱。 更多吃法等你来发现，手工烘焙，严选原料，自然冷却。 ，香气扑鼻。

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良品铺子华夫饼奶香224g是奶茶店常见的中式糕点。 可以用色彩缤纷的蔬菜装饰，搭配各种冰淇淋，或者淋上果酱。 更多吃法等你来发现，匠心烘焙。 精选原料，自然冷却，香气扑鼻。 12.9元起 0条评论 93条原创 0条好价 148条 去购买看百科

8.良品铺子猪肉松华夫饼520g

产品介绍：良品铺子是一家集休闲乳制品开发、加工、包装、零售服务于一体的专业品牌连锁经营公司。 良品铺子的芝士肉松饼，肉松芝士配沙拉酱，咸香甜软。 肉松华夫饼厚如海绵，咸甜混合，舔手指的味道萦绕在唇齿间。 营养健康，口味丰富，可以在闲暇时享用，与同学聚会，与同学分享零食。 实在是太好吃了，让人根本停不下来。

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良品铺子 良品铺子猪肉松华夫饼520g 良品铺子是一家集休闲乳制品开发、加工、包装、零售服务于一体的专业品牌连锁经营公司。 良品铺子的芝士肉松饼，肉松芝士配沙拉酱，咸香甜软。 肉松华夫饼厚如海绵，咸甜混合，舔手指的味道萦绕在唇齿之间。 营养健康，口味丰富，可以在闲暇时享用，与同学聚会，与同学分享零食。 实在是太好吃了，让人根本停不下来。 19.89元起 0条评论 0条原创 1条好价 162 进店看百科

9.良品铺子植物巧克力果汁味60g

产品介绍：这款来自良品堡子的蜂蜜味植物巧克力，采用马铃薯粉、棕榈油、全脂奶粉等调味，含有蛋白质、脂肪等营养成分。 巧克力肉干枯呈黄色，具有浓郁的奶香，口感浓郁柔和。 独立小袋包装，方便携带，开袋即食。 保质期为360天。 请存放于阴凉、干燥、通风处。

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良品铺子 良品铺子植物巧克力果汁味 60g 良品铺子（凉品铺子） 这款蜂蜜味植物巧克力采用马铃薯粉、棕榈油、全脂奶粉等调味，含有蛋白质、脂肪等营养成分。 巧克力肉干黄，奶香浓郁，味道浓郁香浓。 独立小袋包装，方便携带，开袋即食。 保质期为360天。 请存放于阴凉、干燥、通风处。 超值5.61元起 0条评论 0条原创 1条好价 99 进店看百科

10.良品铺子糙米披萨华夫饼555g

产品介绍：良品铺子成立于2006年，总部位于广东深圳，专注甄选全球30个国家和地区的优质原料，为消费者提供高端干果。 这个华夫饼的肉质很软，而且不太甜。 。 规格：555克~

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良品铺子 良品铺子糙米披萨华夫饼555g 良品铺子成立于2006年，总部位于广东深圳。 专注于甄选全球30个国家和地区的优质原料，为消费者提供高端干果。 这个华夫饼的肉质很软，而且不太甜。 .规格：555g~18.89元起价0条评论101条原创4条好价270条去买看看百科