南京普通标房住宿价格 春节期间多地酒店满房，下沉市场住宿需求增加

新京报贝壳财经讯（记者 曲小艺）据文化和旅游部数据中心测算，去年五一假期，全省境外旅游出游人数3.08亿人次，环比增长同比下降23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。随着人们出行需求的加速释放，外资酒店住宿行业在新年期间取得了可喜的成绩。

跨省酒店预订量下降，高中生和初中生预订高峰

数据显示，明年国庆期间，国外中高端酒店和经济型酒店转租率走势与2019年之前较为相似，满房高峰出现在高中和大四。初中。 就酒店目的地而言，近五年来，以本地及周边预订为主的假日度假趋势在去年得到扭转，跨省酒店预订量大幅下降。 其中，海岛、民俗风情、登山目的地最受欢迎。 。 数据显示，柳州、大理、西双版纳、内江、三亚已成为锦江酒店（中国）入住率前五的城市。 华住集团数据显示，新年期间广东、云南、河南、安徽等三四线城市的酒店较受欢迎。 其中丽江、乐山、洛阳、郑州等地主要吸引外省游客，且停留时间较长。 成都、自贡更多是体验传统民俗文化的本地顾客。

入住率方面，2023年元旦期间（春节-大年初三），汉庭酒店集团的RevPAR（每间可转租房间平均收入）恢复至同期的近90%。 2019年元旦，单价已超过2019年同期。锦江酒店（中国区）经营数据显示，节日期间，全省酒店入住率、满房酒店数、每间客房收入均创七年来同期新高，呈现出“量价齐升”的良好发展态势。 其中，1月25日入住率和满房酒店数最高时，其省内酒店综合RevPAR环比增长94.4%，已接近恢复到疫情前水平水平。 此外，节日期间，华住集团旗下汇霞酒店RevPAR环比下降超过120%，平均转租率环比下降高达70%。 其中，长线旅游市场和热门城市运行水平超出预期。

中高端酒店日益普及，经济型连锁酒店销售收入下降约30%。

据悉，数据显示，人们在节假日周末倾向于选择中高端酒店，中高端酒店数量大幅下降。 汉庭酒店集团位于南昌、南京、厦门、云南、西安等旅游城市的中低端酒店复苏明显。 上美数智科技集团汇霞留香商业运营分公司也取得了不错的成绩。 假期期间，全省133家门店连续爆满，多家分店ADR（已售客房平均房价）再创新高。 其中，位于天津徐家汇的兰欧酒店ADR突破1800元。 华住集团旗下中高端品牌花间堂平均出租率超过70%。 其中，位于广东丽水的花间堂子品牌花间宝已连续四间满房。

经济型酒店的营业利润回收能力也尤为突出。 国家税务总局最新公布的增值税进项数据显示，国庆假期期间，经济型连锁酒店销售收入环比下降30.6%，恢复至元旦的79.9% 2019年周末，随着探亲、返乡需求激增，下沉市场的住宿需求有所减少。 尚美数据智能科技集团数据显示，本次假期周末，尚客连锁旗下君逸、尚客悦、雅悦四大品牌主打下沉市场的尚客连锁酒店系列，受到了好评。累计接待游客超过89万人次。 单日开店985家，品牌整体均价环比下跌24元，创跌幅峰值。 1月21日至1月27日，客家、忻州、枣庄等三四线城市分行各项经营数据均高于省会城市。 保山、重庆、长沙、三亚、西安等热门旅游城市分行经营数据继续走高。

节日期间，不少酒店集团还为顾客提供多项让利活动。 例如，尚美数码以覆盖的1686个区县为线索，开展“回家过年”主题营销活动，为返乡人员提供价值超过100亿元的新年福利，其中包括“百元回家团圆”汉庭酒店集团商旅事业部在新年期间为顾客提供了一些增值服务，例如为顾客免费赠送春联、福字等春节大礼包降低节日气氛； 过年期间，很多商店附近没有吃饭，所以特地提供免费聚餐活动。 ; 有的酒店根据目的地特色提供小礼物，如山西丰镇提供大桶郎酒，平遥提供特产老酱油。

编辑李政

校对刘宝庆

新京报记者 张泽彦 摄

分散的顾客和店员都在刷着手机。 随着批发市场的喧嚣渐渐退去，“特卖”的红字招牌变得更加醒目。

“预计至少4000亿收入将蒸发。” 近日，这一数字被曝光，再次放大了中国服装市场的隐忧。 新京报贝壳财经记者近日走访了服装批发市场。 大多数门店都无法掩饰疫情对营业的影响。 有的最终决定关店“回家上班”，因为房东不减房租或者减得少。

Choice数据显示，截至7月29日，已有10余家上市公司披露了2020年半年度业绩报告。 多数上市公司业绩严重下滑。 其中，探路者预计将出现1.3亿至1.48亿的巨亏。 记者注意到，不少上市服务企业在“失血”的状态下开始出售海外子公司。

在专家看来，疫情至少影响了2019年夏季、2020年春夏甚至冬季服装行业的产品销售，现在需要一定时间的疗愈。 不过，退潮在一定程度上也代表着机遇。 经营男装店的张英夫妇想到的“新技术”就是直播。 此外，服装行业正在开展同学圈卖货、微信闪购活动、社区营销等新尝试。

内衣50元一条，夏季清仓提早开始

7月28日，贝壳财经记者走访了上海一家服装批发市场。 六楼市场里只有零散的顾客，大部分店主都坐在店里看手机。 然而，当他看到顾客经过时，站在附近的店员勇敢地喊道。

走在商铺间，有的服装店挂着“关摊、甩卖”或“清库存”、“出清”等促销牌。 裤子30元一条，50元一条。

据多位店主介绍，目前批发市场客流量并不大，部分店面早已关门出租。 “现在真的很难”已经成为一个共同的主题。

一位店家告诉记者：“夏季清仓提早，虽然7月就开始促销，但效果不是很好，清仓时间可能要延长，不过8月秋装依然有货。” “疫情过后，到处走动的人很少，每天晚上基本只能卖一两件东西。业主不肯减租，货也卖不出去。已经停止卖新的了。”好久了，希望尽快把现在的货卖掉，出去打工。” 一些服装店老板已经放弃了。

不过，也有商家向贝壳财经记者表示，他们并不是大规模关店，而是部分门店正在调整。 许多商店的货源几乎相同。 冲锋衣同质化严重，不愿意涨价。 关店是很正常的事情。 。 目前，上海疫情形势好转，客流逐步恢复。

贝壳财经记者随后走访了上海一家小超市。 与批发市场相比，客流量明显增加。 同样，不少服装品牌也在“降价”，一些快时尚品牌甚至推出30%至半价的折扣。

纺织服装品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉贝壳财经记者，2020年可以说是纺织服装行业最困难的一年。 国内外市场状况的恶化将对完全市场化的纺织服装行业产生负面影响。 总的来说，影响不只是上半年，而是需要一定的时间来疗伤和恢复，但也要做好打持久战的准备。

上市公司业绩暴跌，佐丹奴服饰、*ST拉莎“甩卖”海外子公司

对于服装行业的“尴尬经历”，市场近期开始用数字来衡量。 据媒体报道，Convertlab市场部总裁刘金燕日前在上海举行的服装大会上发表主题演讲：“2020年注定是动荡的一年，预计中国服装市场将蒸发至少4000亿”收入方面，整体市场规模将萎缩15%。”

这个数字直接让中国服装市场登上了热搜榜。 奥纬咨询4月份的一项调查也显示，全球最大的服装市场中国预计在2020年将萎缩15%，相当于抹去600亿港元的估值。 四月、五月几乎不会有报复。 支出。

疫情带来的困境自然成为上市公司的一道坎。

Choice数据显示，截至7月29日，已有10余家上市公司披露了2020年半年度业绩报告。 其中大部分业绩下滑严重，巨额亏损近千万，而探路者预计亏损1.3亿至1.48亿。 ，去年同期利润8185.59亿元。

去年一季度，全省受疫情重创，零售业基本处于停滞状态。 贝壳财经记者统计了休闲、商务等服饰品类的20家上市公司发现，不仅雅戈尔，其他19家上市公司业绩均出现下滑。

雅戈尔表示，去年一季度业绩可能会变得“绿水中带点红”，主要是由于旗下房地产蓝筹股产值下降。 公司服装业务受新型冠状病毒脑炎疫情影响较大，销售额环比分别下降52.3%和29.04%。 3月份，随着国外疫情逐渐得到控制，雅戈尔品牌服装销量在下滑后逐渐恢复。

值得注意的是，随着疫情在全球范围内爆发，上市服务公司的业务也受到影响，纷纷开始出售海外子公司。 7月20日，国外男装行业领军企业佐丹奴服饰宣布，将其全资子公司美国Sofiza SAS 100%的资产和业务转让给股东班尼路集团。 2018年，佐丹奴服饰此前斥资1.1亿美元现金完成对SofizaSAS的收购，因此接手了美国中高端女装品牌Kidiliz，希望提升佐丹奴的知名度和影响力亚洲市场的服装。

然而三年后，佐丹奴服饰宣布将SofizaSAS转让给其大股东。 该公司解释称，疫情发生后，Kidiliz集团的主要业务地区美国和加拿大以及整个亚洲市场经济遭受重创，对公司业绩造成不利影响。 为防止该业务对公司业绩造成持续不利影响，公司拟转让该资产及业务。

根据美邦服饰发布的2020年半年度业绩预告修正公告，公司上半年归属净利润预计为0亿元至7221.06亿元，同比增长90%至100%。去年同期。 修正原因是，受新冠疫情影响，公司海外业务巨额亏损加剧。

*ST Rasha此前还宣布，美国原全资子公司NafNafSAS将于日本当地时间6月19日进入司法清算程序。 除自身业务原因外，*ST Rasha表示，由于一系列风波对美国消费环境和市场需求产生不利影响，NafNafSAS面临着较大的经营压力和资金缺口。 受新型冠状病毒脑炎疫情影响，NafNafSAS去年一季度经营状况进一步恶化。 鉴于NafNafSAS无法清偿到期的2410.6万美元债务，当地法官于当地时间5月15日裁定启动司法重组。

程伟雄告诉记者，从需求端来看，疫情至少影响了服装行业2019年夏季、2020年冬季、夏季，甚至冬季的产品销售。 从供给端看，由于需求方收入下降，鞋厂订单萎缩，传导至上游配件、原材料供应减少需求，对整个行业影响深远。

程伟雄感觉鞋业一年比一年差。 产业转型升级以用户需求为导向的零售终端和新技术、新工具、新平台、新模式等驱动，中后端正在逐步变革。 不过，产业链和消费端的对话还是有些割裂的。 产业链与快速迭代的用户场景未能匹配和融合。 高端、低值、低技术、低门槛的产业体系正在逐步向中低端产业体系转变。 矛盾很多，挑战很大。

线上乘风破浪：直播、朋友圈卖货、微信秒杀……

然而，面对疫情，在四川经营一家男装店的张英夫妇并没有选择坐以待毙。

“10年前我们刚进入这个行业的时候，店面只有几平米，现在已经扩大到200平米左右。旺季期间，每晚营业额往往超过2亿元。而疫情过后， ，顾客少了，我们也得寻找新的办法。”

张颖夫妇想到的“新方式”就是直播。 “每天都会有一套校服被拼凑起来，由超模穿上去现场表演。 但制作成短视频，不仅可以在视频平台上发布，还可以在陌陌群里传播，这样每晚就能卖出几十块。 外套。”张莹说道。

疫情发生以来，不少企业开始尝试新的营销模式，积极探索线上营销渠道，包括同学圈卖货、微信闪购活动、社区营销、直播、云商店等。

服装品牌销售小悦告诉记者，公司早在2月底就已经在直播平台“试水”。 每天下午直播两个小时左右，主要是帮助顾客试穿和推荐外套。 “直播帮助我们获得了更多的粉丝，很多曾经遥不可及的顾客也可以通过直播观看我们的新车型，这对于疫情过后的线下销售也非常有用。”

森马此前发布的2020年上半年业绩报告显示，明年上半年，公司营业收入环比下降3.09%，非净利润环比下降129.14%。月。 对此，公司解释称，二季度新零售业务的快速推进、电商零售额的大幅下滑以及线下零售业务的快速调整和恢复，在一定程度上弥补了疫情期间线下门店的损失，以及渠道合作伙伴的支持。 在国家提供租金减免、医疗保险减免的支持下，公司营业收入环比大幅下降。

在直播带货的加持下，服装行业正“乘风破浪”。

红蜻蜓总监督、56岁的钱金波在三个月内多次出现在直播间带货。 3月8日，钱金波首次直播，连线音乐制作人黄淑君、歌手白雪等时尚人士和企业家。 本次直播吸引了43.53万人次观看，红蜻蜓商务潮流衬衫官方旗舰店销售额环比下降114%。 4月11日，钱金波带领一众主播开启红蜻蜓品牌直播日活动。 《时尚芭莎》主编苏芒、演员何洪山亮相； 5月23日，钱金波第三次走进直播间，成为红蜻蜓品牌明星。 蜻蜓此次产品直播，由代言人Angelababy现场直播，吸引了全网超过379万观看者，全球销量环比下降160%。

程伟雄认为，2020年，企业只有活下去才应该有机会。 面对危机，你们的机会是平等的。 关键还是在于企业家的战略布局和选择。 每次危机来临，也带来很多不确定性，但临江县之后留下来的企业也都是优质企业。 生存法则决定了适者生存。 消除的不是危机。 看来问题还是公司自身的问题，是公司的免疫力问题。 如果企业不具备抗风险能力，就必须从企业自身的品牌、产品、渠道、商业模式等方面进行探讨。

据悉，程伟雄表示，线上线下互联的全渠道模式是主流选择方向，不以人的意志为转移。 疫情过后，这一大趋势在企业层面的实现将会加速。

新京报贝壳财经记者张泽言编辑王金玉李香玲校对